LSI-копирайтинг – что это такое и как написать эффективный SEO-текст

LSI-копирайтинг – вид SEO-текста или новая философия создания контента в 21 веке.

Приветствую вас, друзья! С вами Александр Бережнов. За свою карьеру я написал несколько сотен SEO-оптимизированных текстов. В итоге они привлекли более 30 миллионов посетителей из поисковой выдачи на разные сайты.

Из статьи вы узнаете:

• что такое LSI-копирайтинг, в чём особенности этой технологии;
• как правильно составить SEO-текст и избежать типичных ошибок;
• чем отличаются понятие “семантическое” и “тематическое” ядро.

Статья будет особенно полезна начинающим веб-райтерам (копирайтерам) (ссылка профессия копирайтер) и SEO-оптимизаторам, которые занимаются написанием информационных текстов (развернутых статей).

Готовы “лететь в ТОП?” Тогда погнали!

LSI или “latent semantic indexing” расшифровывается как “скрытое семантическое индексирование”.

Это технология сканирования и дальнейшего ранжирования текстов сайта в поисковой выдаче на основе “понимания” поисковым роботом смыслов контента. Она учитывает не только “массу нужных ключевиков”, но и контекст, в котором они содержатся.

Таким образом, LSI-копирайтинг – это способ написания текста (статей) с учётом синонимов и других тематических слов (словоформ), относящихся к главному ключевому запросу.

Чтобы было понятнее, откуда этот “ЭЛ ЭС АЙ” взялся, вернемся на 10-15 лет назад, когда основой продвижения были только ключевые слова. Ими щедро “поливалась” любая продвигаемая статья.

В те времена хорошо работал принцип – чем больше концентрация нужных слов, тем лучше продвинется текст.

Так, например, публикация, посвященная курортам Краснодарского края пестрила нагромождением “ключевиков” (см. картинку ниже):

Хорошо, что современные авторы как минимум лаконично вписывают в контекст такие слова.

Особенно дерзкие оптимизаторы, пользуясь несовершенством алгоритмов поисковых систем, творили в те “бородатые” времена как сейчас говорят “просто дичь”.

Например, можно было наблюдать, как посреди статьи про ноутбуки, появлялся набор слов, наподобие:

При этом вся статья была посвящена новой модели определенного гаджета и не имела никакого отношения к отдыху или аренде жилья.

Сегодня с приходом “осознанных” поисковых роботов и эры LSI-технологии, необходимо рассматривать подход к составлению текстового контента с точки зрения двух базовых понятий:

1. Семантическое ядро (набор ключевых слов и фраз или запросов пользователя, которые ложатся в основу тем для статей сайта).
2. Тематическое ядро (синонимы со смежными смысловыми конструкциями, необходимые для достижения лучшего SEO-эффекта).

Первое из них (семантическое ядро) отвечает исключительно за ключевые слова. Например, если бы вы писали статью под названием “как приготовить борщ”, то логика “старой школы” основывалась бы на употреблении в статье этой фразы и пары смежных (дополняющих) слов: “вкусный борщ”, “постный борщ”, “зеленый борщ”.

Их нужно было обязательно употребить копирайтеру (веб-райтеру) в тексте определенное количество раз согласно техническому заданию. Тогда работа автора считалась выполненной “на отлично”.

Второй элемент (тематическое ядро), с учетом LSI предполагает, что ключевые слова обязательно должны дополняться смежными смысловыми конструкциями. Без них даже большое количество разных ключей про “борщи”, как в нашем примере, не будет иметь смысла.

Например, если речь в статье идёт о приготовлении борща, логично, что в текст должны присутствовать следующие слова: продукты, рецепт, кухня, кастрюля и так далее.

Таким образом, поисковый алгоритм понимает, что название статьи соответствует или говоря профессиональным языком “релевантно” её содержанию. Это значит, что оно лучше раскрывает тему и несёт читателю больше пользы.

Ещё технология LSI позволяет поисковой машине лучше и быстрее определять смысловое содержание публикации, если слово имеет несколько значений.

Например, если статья называется “как сделать косу”, то по набору тематических слов и словосочетаний в ней (металл, деревянная ручка, косить траву), поисковая система понимает, что коса здесь употребляется в значении орудия труда.

Если же аналогичное название статьи содержит слова “волосы”, “резиночка”, “голова”, “заплетать”, то из контекста будет понятно, что здесь речь идёт о косе как элементе причёски.

В хорошей SEO-статье и семантическое, и тематическое ядро гармонично дополняют друг друга подобно двум ногам у человека для быстрой и правильной ходьбы.

SEO-текст – это текст (статья), главной задачей которого является продвижение в поисковых системах, а целью – попадание на первые позиции выдачи для привлечения естественных посетителей (органического трафика) на сайт.

Каждый специалист по-своему видит стратегию составления идеального “СЕО-текста”, однако, точно следует избегать фатальных ошибок при его создании.

1. Писать для поисковых роботов, а не для людей. Некоторые авторы (веб-райтеры) настолько заботятся о продвижении текста в ТОП выдачи, что забывают о конечном потребителе контента.

2. Составлять текст без структуры и заголовков (H1, H2, H3). Обязательно используйте подзаголовки, нумерованные и маркированные списки. Так вы в разы увеличите шансы на “поисковый успех” вашего материала. Профессиональный копирайтер обязательно хотя бы немного должен разбираться в языке “html” и SEO-технологиях, факторах ранжирования сайтов и статей. Подробнее о том, как стать профессиональным копирайтером мы уже писали на портале.
3. Отсутствие картинок и визуальных акцентов. Фотографии, схемы, рисунки отлично дополняют тексты, привлекая дополнительный трафик сами по себе. К тому же, они отлично разбавляют текст, удерживая внимание пользователя. Помимо картинок, выделение цветами, кавычками, подложками, фокусирует внимание читателя на важных деталях материала.

На картинке ниже вы видите текст по теме “Брендинг”. Я написал его для примера и пояснил принципы, которым следовал при создании текста.

Красным цветом здесь выделены главные ключевые слова (в том числе однокоренные). То есть используется подход “семантического ядра”. Синим – обозначены смежные термины и фразы, которые отражают суть “тематического ядра”.

То есть, текст написан в соответствие с правилами LSI-копирайтинга:

• он создан для человека;
• содержит ключевое слово “Брендинг” для продвижения, которое находится в начале текста;
• лаконично дополнен тематическими словами и фразами, усиливающими “SEO-эффект”.

На мой взгляд именно эти 5 моментов определяют стратегический успех и итоговый эффект будущего SEO-текста.

1. Анализируем востребованность запроса (темы). С точки зрения SEO-продвижения писать нужно на темы, которые востребованы пользователями, а не просто интересны вам. В конце этого блока я кратко рассказал по каким принципам анализировать запросы.
2. Формируем структуру текста (статьи). На основе проведённого анализа определяем названия заголовка и подзаголовков. Используем ключевые слова, которые лаконично вписываются в “скелет” текста.
3. Составляем грамотный “сниппет” (title+description). Так называемые метатеги “Title” и “Description” не видны пользователям, но по ним поисковый робот определяет, кому показывать ваш текст.
4. Продумываем использование элементов сторителлинга и “живых” примеров. Любая статья, даже самая “юридическая” или “техническая”, на мой взгляд, должна быть “очеловечена” примерами, жизненными историями или нотками юмора. Конечно же, эта рекомендация актуальна для материалов, где это допустимо. Такие элементы сразу приковывают внимание читателя к тексту и эмоционально выделяют ваш материал среди прочих.
5. Начинаем с правильного вступления, завершаем нужным призывом. В любом произведении больше всего запоминается начало и конец. Так и в статье важно правильно вступить и красиво завершить мысль. Помните, что для лучшего поискового эффекта в первых предложениях обязательно должны содержаться ключевые слова. Далее я предлагаю кратко анонсировать главную мысль статьи, чтобы пользователь дочитал ее до конца, а завершить повествование призывом оставить комментарий, подписаться на рассылку или совершить другое важное для вас (вашего заказчика) действие.

Теперь у нас есть основа будущего “идеального” SEO-документа. Осталось написать текст на его основе достаточной длины. Да, именно достаточной. Это значит, что объем материала должен быть именно такой, чтобы раскрыть тему целиком.

Не ориентируйтесь на специалистов, которые говорят, что текст статьи для сайта должен быть столько-то тысяч символов. Наш личный опыт говорит, что как короткие статьи, так и “лонгриды” одинаково востребованы.

Не думайте, что длинные статьи никто не читает. Если в них нет “воды” и материал интересный, человек добавит такую статью в закладки и вернётся к ней позже.

Также учитывайте, что у каждого запроса есть своя востребованность, а значит стоит помнить о конкуренции в запросе при планировании стратегии поискового продвижения.

Востребованность и “частотность” запроса можно узнать, воспользовавшись сервисом “Яндекс.Вордстат” или специализированной программой для “сеошников”, например такой как “KeyCollector”.

Условно по уровню востребованности и конкуренции, все поисковые слова и фразы делятся на:

• низкочастотные (до 500 в месяц);
• среднечастотные (от 500 до 5000 в месяц);
• высокочастотные (свыше 5000 в месяц).

Если вы только начинаете продвигать свой сайт SEO-статьями, начинайте писать тексты сначала на низкочастотные запросы и постепенно переходите к высокочастотным.

Так ваши низкочастотники быстрее “схватятся” и на сайт начнут приходить посетители уже через несколько недель активной работы.

Пишите SEO-тексты для людей, используя при этом принципы LSI-копирайтинга. Узнавайте больше о поисковом продвижении, а в идеале заведите свой блог на отдельном домене и тренируйтесь на нём.

Лучшим портфолио для копирайтера, который создаёт SEO-тексты, будет его собственный сайт с органическим трафиком.

Если ваши статьи с удовольствием читают люди, находя их через поисковые системы, вы по праву можете считать себя не только автором качественных текстов, но и практикующим SEO-оптимизатором.

Друзья, желаю вам успехов в поисковом продвижении!