Стоимость брендов известных компаний – во сколько оценивается любовь покупателей к популярным “маркам”

Оценить стоимость бренда можно разными способами. Рассмотрим некоторые из них.

О понятии что такое бренд я рассказывал в статье ранее. Ознакомьтесь с ней, чтобы лучше представить всю картину.

Первый способ называется “доходный”. Согласно ему из общей стоимости компании вычитаются все денежные средства, материальные и нематериальные активы бизнеса. В сухом остатке мы получаем стоимость бренда.

Следующий способ “рыночный”. В этом случае товарный знак компании выставляется на продажу и путём определения спроса на него “здесь и сейчас” определяется цена бренда компании.

Существуют и другие методики оценки стоимости “лояльности аудитории”.

Например, для сравнения берутся 2 товара с одинаковыми потребительскими характеристиками. Первый товар известной фирмы, второй – “noname” компании. Разница между их рыночной ценой и будет отражать стоимость бренда популярной компании.

Итак, во сколько же оцениваются бренды топовых бизнес-гигантов, смотрите далее.

Представленным здесь “торговым маркам” в свое время удалось выстроить мощнейшее взаимодействие со своими потребителями, от чего их бизнес и стал настолько масштабным.

Обратите внимание, что в каждом из примеров указана цена “ТОЛЬКО БРЕНДА”. Эта стоимость не относится к имуществу (оборудованию) компании, её технологиям, процессам и прочему.

Помимо цены бренда, я кратко описал позиционирование каждой компании.

Миллионы фанатов компании Apple и её основателя Стива Джобса по всему миру настолько сильно доверяют этому бренду, что не хотят слышать доводы оппонентов относительно стоимости “яблочной” продукции.

Стоимость бренда Apple: 241 миллиард долларов.

Компания создана более 20 лет назад талантливыми молодыми людьми – Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Сегодня она является крупнейшей поисковой системой с множеством дополнительных сервисов.

Стоимость бренда Google: 207,5 миллиардов долларов.

Поклонники “Виндовс” и офиса от компании Билла Гейтса по-прежнему готовы покупать миллионами программы этой компании. Любопытно, что Майкрософт не изменяет своей стратегии, и, в отличие от других IT-компаний, не стремится выпускать собственное “железо” и гаджеты.

Стоимость бренда Microsoft: 163 миллиарда долларов.

Когда-то Джеф Безос, основатель Амазона, продавал книги через интернет, но со временем понял, что расширяя ассортимент, он усилит бизнес. Так и произошло. Сегодня компания помимо интернет-торговли, также открывает собственные оффлайн-точки продаж.

Стоимость бренда Амазон: 135,5 миллиарда долларов.

Социальная сеть с аудиторией более 2,5 миллиардов пользователей. Является безусловным лидером в мире как по масштабу, так и по прибыли. Торгуется на бирже среди других крупных мировых компаний.

Стоимость бренда: 70,5 миллиарда долларов

Любимый напиток многих детей и не только. Фанта, спрайт, соки и другая продукция этой компании популярны во всем мире уже более 100 лет. Многие спорят о полезности этих напитков. Да, это вопрос риторический, но то, что бизнес по “воде” идёт в гору, это факт.

Стоимость бренда Кока-Колы: 64,5 миллиарда долларов

Дисней… Кто же не смотрел в детстве эти мультики?! Что уже говорить о знаменитом парке развлечений “Диснейленд”. Туда мечтает попасть каждый ребёнок. Волт Дисней, будучи практически нищим, верил в свою мечту и не прогадал. Сейчас его творение – невиданная по масштабу индустрия детских развлечений и одна из самых успешных компаний в мире.

Стоимость бренда Дисней: 61,5 миллиарда долларов

Сегодня компания входит в ТОП самых мощных производителей компьютерной и бытовой электроники. Её технологии не уступают “яблоку”, а в некоторых моментах даже превосходят его.

Сегодня эта южно-корейская компания выпускает настолько много товарных позиций, что практически в каждом доме можно найти её устройства: пылесосы, телевизоры, смартфоны и многое другое.

Стоимость бренда Самсунг: 50,5 миллиарда долларов

В последние годы компания только дорожает, а её основатель Бернар Арно считается трудоголиком и входит в число богатейших людей планеты. Сегодня “LV” – крупнейший дом моды, производящий сумки, одежду, парфюм и аксессуары класса люкс для состоятельных клиентов.

Стоимость бренда Луи Виттон: 47 миллиардов долларов

Вкусная быстрая еда, напитки, реклама с весёлым клоуном и запоминающийся логотип в виде стилизованной буквы “М” ассоциируется с молодёжным или семейным отдыхом.

Знатоки вам скажут, что компания зарабатывает намного больше денег на недвижимости, хотя многим людям она известна как сеть ресторанов быстрого питания.

Стоимость бренда Макдональдс: 46 миллиардов долларов

Бренд – важная составляющая любой успешной компании. Его рыночная стоимость часто составляет до 30% общей капитализации.

Даже фактически не функционирующие или близкие к банкротству предприятия могут заработать на отчуждении своего нематериального актива – товарного знака.

Правильно выстроенная маркетинговая стратегия в части развития бренда и позиционирования способна дать бизнесу глобальные конкурентные преимущества и годами получать сверхприбыль от “переплаты клиентов за бренд”.